失敗しないWebサイト制作のために
Webサイトは、完成した瞬間に価値が決まるものではありません。
公開してから「思っていたのと違う」「全然成果が出ない」と気づくケースの方が多いのが現実です。
その原因の多くは、作る前に考えるべきことが整理されていないことにあります。
この記事では、Webサイト制作でよくある失敗を避けるために、制作前に必ず考えておきたい3つのポイントを、できるだけ分かりやすく解説します。
1｜Webサイトを作る目的
「とりあえず必要だから」「かっこいいサイトが欲しいから」といった理由だけでは、成果につながるサイトにはなりません。
目的が曖昧なまま進めると、デザイン・構成・導線の判断基準がなくなり、結果として中途半端なサイトになってしまいます。
たとえば同じ飲食店のWebサイトでも、目的によって設計は大きく変わります。
- 新規集客が目的
→ Google検索やSNSからの流入を意識した構成 - 予約数を増やしたい
→ 予約フォームまで迷わせない導線設計 - ブランド価値を伝えたい
→ お店のストーリーや想いを丁寧に伝える構成
「何を達成したいのか」が違えば、正解も変わるのは当然です。
Web制作のスタートは、目的を言葉にすること。
これができていないと、完成後に「思っていたのと違う」というズレが必ず生まれます。
2｜誰に向けて作るのか
Webサイトは、「誰に届けるのか」を明確にして設計する必要があります。ターゲットが曖昧なままでは、文章のトーンもデザインの方向性も定まりません。
結果として、誰にも刺さらないサイトになってしまいます。
- 地元の高齢者向けなのか
- 若年層の口コミ拡散を狙うのか
- 企業向けに信頼感を伝えたいのか
ターゲットが違えば、
使う言葉・情報量・導線設計はすべて変わります。
「誰に伝えるのか」が決まっていないと、
本当に来てほしい人ほど離れてしまうという事態が起こります。
ターゲットが決まれば、表現は自然と決まる。
制作前にここを整理しておくことが、失敗を防ぐ大きなポイントです。
3｜どう育てていくのか（公開後の設計）
Webサイトは、公開して終わりではありません。公開後に育てる前提で設計することが重要です。
- 更新されず情報が古いまま
- 問い合わせ導線が改善されない
- SEO対策が後回しになる
これは、よくある失敗のケースです。
これは、最初から「育てる設計」が考えられていないことが原因です。
制作前に考えておきたいのは、例えば次のような点です。
- 自分で簡単に更新できる構造か
- アクセス解析を見て改善できるか
- 担当者が変わっても運用できるか
これらは後から変更しようとすると、時間もコストもかかります。公開後の運用を見据えた設計こそが、成果につながるWeb制作の本質です。
まとめ｜Web制作で失敗しないために
Webサイト制作は、見た目だけで判断できるものではありません。
成果につなげるためには、制作前に次の3つを整理しておくことが重要です。
- 何のために作るのか
- 誰に届けるのか
- どう育てていくのか
この3つが明確になっていれば、制作中の迷いも、完成後の後悔も大きく減らせます。
イメージが、想いになり、そしてカタチになる。
そしてカタチになって初めて、Webサイトの本当の価値が見えてきます。制作を始める前に、ぜひ一度立ち止まって、この3つを整理してみてください。